Social Recruiting für Flughäfen: Wie Flughafen Graz 748 Bewerbungen gewinnt
Flughafen Graz musste mehrere saisonale Rollen gleichzeitig besetzen. Die Kampagne machte Flugzeugabfertigung, Check-in und Operations Office sichtbar und brachte 748 Bewerbungen in acht Wochen.
1. Ausgangslage
Mehrere saisonale Stellen mussten schnell sichtbar werden.
Flughafen Graz brauchte Bewerbungen für mehrere Rollen und musste in kurzer Zeit genug passende Menschen erreichen.
- Mehrere saisonale Stellen mussten gleichzeitig besetzt werden.
- Klassische Stellenanzeigen bekamen zu wenig Aufmerksamkeit.
2. Umsetzung
Rollen klar trennen, Kampagne gemeinsam führen.
Die Kampagne machte die unterschiedlichen Aufgaben verständlich und führte Bewerber gezielt zu den passenden Einstiegen.
Was die Kampagne für Flughafen Graz erreicht hat.
- Mehrere Rollen
- Die Kampagne machte unterschiedliche saisonale Positionen gleichzeitig sichtbar.
- Hohe Reichweite mit Ziel
- Bewerber wurden dort erreicht, wo klassische Anzeigen weniger Aufmerksamkeit bekommen.
- Klare Aufteilung
- Bewerbungen konnten den Rollen Flugzeugabfertigung, Check-in und Operations Office zugeordnet werden.
- 748 Bewerbungen
- In acht Wochen entstanden 748 Bewerbungen für drei Stellenbereiche.
3. Ergebnis
748 Bewerbungen in acht Wochen.
Die Kampagne brachte 254 Bewerbungen für Flugzeugabfertigung, 351 für Check-in und 143 für Operations Office.
- 254 Bewerbungen für die Flugzeugabfertigung.
- 351 Bewerbungen für den Check-in.
- 143 Bewerbungen für das Operations Office.
- Jede Bewerbung direkt der passenden Rolle zugeordnet.
4. Projektkontext
Der vollständige Projektkontext
Über den Flughafen Graz
Der Flughafen Graz befindet sich etwa 9 km südlich des Grazer Stadtzentrums. Der Flughafen dient der zivilen Luftfahrt, ist Teil der Holding Graz und Heimat des österreichischen Luftfahrtmuseums. Er spielt eine zentrale Rolle in der regionalen Infrastruktur und verbindet die Steiermark mit internationalen Reisezielen.
Ausgangssituation: Fehlende Saisonkräfte für die kommende Saison
Trotz bewährter Methoden konnte der Flughafen Graz für die kommende Saison nicht genügend Saisonkräfte rekrutieren. Die Suche nach qualifizierten Mitarbeitern für die Flugzeugabfertigung, das Operations Office und den Check-in gestaltete sich schwieriger als erwartet.
Die Lösung: Gezielte Kampagnen zur Erhöhung der Sichtbarkeit
Um diese Herausforderung zu meistern, entschied sich der Flughafen Graz für eine strategische Kampagne, um die Sichtbarkeit der offenen Stellen zu erhöhen und qualifizierte Bewerber zu erreichen. Die Hauptbestandteile der Kampagne waren:
- Social-Media-Kampagnen: Durch die Nutzung von Plattformen wie Facebook und Instagram wurden gezielt Fachkräfte angesprochen, die den Anforderungen entsprechen.
- Erhöhung der Sichtbarkeit: Kreative und ansprechende Anzeigen wurden geschaltet, um die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber zu gewinnen.
- Einfacher Bewerbungsprozess: Der Bewerbungsprozess wurde optimiert, um Hürden zu minimieren und es den Bewerbern so einfach wie möglich zu machen, ihre Unterlagen einzureichen.
Ergebnis: Hervorragende Resultate in kurzer Zeit
Die gezielte Social-Media-Kampagne und die optimierte Kommunikation nach außen zeigten schnell Wirkung. Innerhalb von nur 8 Wochen konnten folgende qualifizierte Bewerbungen generiert und dadurch genügend passende Kandidaten gefunden werden:
- Flugzeugabfertigung: 254 Bewerbungen
- Check-in Jobs: 351 Bewerbungen
- Operations Office: 143 Bewerbungen
Dieser schnelle Erfolg unterstreicht die Effektivität der gezielten Ansprache und der Optimierung des Bewerbungsprozesses.
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